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给应用开发者们支招:如何释放程序化广告的巨大潜能?

来源:澳门金沙集团有限公司官网 发布时间:2017-02-19 12:20:58
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长久以来在广告行业中,预算较大的广告主常常占据主动权。即使大部分广告媒体能够为其广告位定价,但最终还要根据广告主的需求来调整价格。然而在移动广告领域,程序化广告、算法以及实时竞价交易正在改变这种局面。

这也就意味着,应用开发者现在可以将优质广告位以更高的定价出售,而不是将所有的广告位按固定的价格出售。如此一来,应用开发者能通过高质量用户获取更高的收入。

在原生广告的采用率越来越高的同时,IAB也出台了关于程序化广告实时竞价的Open RTB 2.5标准。可以预见的是,广告程序化在未来几年将会迎来快速增长。根据eMarketer的预测,广告程序化购买将占今年广告交易总量的83%。作为应用开发者,如果想充分利用应用内的广告位并最大化收益,需要把握以下几个方面:

如何充分利用程序化广告

目前市面上的大部分变现解决方案能够支持程序化的广告需求。您只要确保以下几点,就能完全掌控广告位,并增加收益。

保持较高的透明度:首先,提供用户数据(如Google Advertising IDs、Apple IDFAs)及位置信息。程序化交易平台会利用这些数据,将广告位提供给愿意高价购买的潜在客户。您提供的信息越详细,优质广告位被购买的几率就越高。虽然甄别用户群组并实时将用户数据提交给广告主需要耗费一些时间,但是能大大增加广告位被销售给最相关的广告主的几率。一旦这种基于数据的优化发挥作用,您将立即看到eCPM的显著提升。

设置投标底价:利用程序化的广告需求最有效的方式是在不同的国家设置不同的底价,只有在广告主投标价格高于广告位设置的底价时,才会售出广告位,从而保证收益最大化。需要注意的是,不同国家和不同的广告发布均可以有不同的投标底价。举个例子,您在美国的原生广告位投标底价是5美元,而同一个广告位在印尼是2.2美元,价格需要依据当地市场需求而变动。同时,应用开发者还需要注意不要将投标底价设得太高,否则可能根本就不会有广告展示。

优先将广告位提供给程序化交易平台:如果投标底价价格设置过高,则会导致广告位多半闲置。提高广告位收益最有效的方式是通过设置合理的投标价格,将访问优先权交给程序化交易平台。这样,使用程序化交易方式的实时竞价平台能优先购买您的流量,然后再使用非程序化的广告平台填充剩余的广告位。

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图例:在Glispa公司旗下的Ampiri平台上发布程序化广告需求

在选择程序化解决方案时需要尤其慎重,一个强大技术支持团队能够帮助您完成集成过程,而专业的收益优化团队能够帮助您将广告位以最优价格卖出,最大化流量收益。

随着移动广告生态体系的日益完善,越来越多的开发者成功利用广告变现。通过程序化购买,开发者所开发的应用能够以优质价格变现,而且可以选择性地展示用户最愿意看到的广告。因此可以说,移动广告的未来属于程序化交易。

本文作者是Jeet Thakkar,Glispa Global Group高级商务拓展经理

Jeet Thakkar有着丰富的移动广告行业经验,现在主要负责Glispa欧洲和亚太地区的原生广告变现解决方案——Ampiri的商务拓展。他的核心任务是在各个市场推广Ampiri SDK,使应用开发者的收入最大化。 Jeet曾经帮助idealo internet和tyntec GmbH等公司拓展国际市场,还促进了雅虎必应网络的media.net的全球媒介数量的增长。

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