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WhatsApp进军阅后即焚市场 Snapchat承压

来源:澳门金沙集团有限公司官网 发布时间:2017-02-23 19:32:19

WhatsApp日前推出全新的 “动态”(Status)功能,对Snapchat的国际化扩张构成压力。
  2013年Snapchat的创始人Evan Spiegel 拒绝Facebook约30亿美元的现金收购要约,转而选择继续打造和巩固自己的帝国,Facebook就已经做好“对方是劲敌”的打算了。
  WhatsApp推出的WhatsApp Status,用户可对装饰后的照片、视频、GIF动图进行编辑、并且分享,24小时后自动消失。此项功能的特色在于,它与常规WhatsApp消息一样,都采用了端对端加密方式。
  去年11月,WhatsApp就已在对Status进行测试,而现在,“动态”标签已面向所有iOS、Android和Windows Phone手机用户推出。用户可以观看和恢复好友的内容,拍摄照片后还可以用各种元素进行修图,然后以相同的隐私设置群发给选定的联系人。仍然可以通过原先的聊天窗口向特定的好友发送媒体内容。
  Status的推出也为WhatsApp开辟了广告的新天地,这样就能在朋友的动态之间插入全屏广告。要知道,虽然WhatsApp每月用户有12亿,传递的消息有600亿条,包括33亿照片、7.6亿视频和8000万GIF动图,但其旧时的AOL即时消息风格几乎8年来没有变过。新的状态也是此前雷打不动的WhatsApp跟了把流行。
  倘若选择跟随流行趋势的WhatsApp ,因此而扶摇直上,这可能会威胁到Snap全球用户的增长。最终迫使后者从现有用户的荷包里掏更多的钱,从硬件或专业内容方面获得更多收入。
  身为照片分享应用的Instagram推出了Instagram Stories的新功能,被用户吐槽傻傻分不清Snapchat和Instagram。Instagram Stories目前的日活跃用户超过1.5亿,它的流行表明,在一款热门应用中模仿Snapchat的功能的确可以具备不俗的吸引力。之前的数据显示,Instagram Stories正在蚕食Snapcaht的用户,导致其浏览量降低。Snap的IPO文件显示,该公司的增长速度从2016年第二季度的17.2%降至第四季度的3.2%,降幅高达82%。
  Instagram将Stories放在信息流的主标签上,而WhatsApp则将“动态”设计得更加隐蔽,使用了单独的标签。但“动态”有机会将Stories的幻灯片形式传播到南非、东欧和发展中国家的部分地区,但Snapchat在这些地方尚未建立稳固触角。
  现在的问题在于,WhatsApp能否在不破坏其核心产品的情况下蚕食Snapchat的海外潜在市场。不知道用户究竟会为哪个“阅后即焚”买单?
 

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